I'm going slightly mad...

Cela faisait un moment qu'on n'avait plus vu de "personnalité sportive" dans l'exercice de la promotion publicitaire de produits n'ayant aucun lien avec leur activité. De mémoire, rien depuis l'équipe de France de football ayant gagné la Coupe du Monde en 1998... Mais oui, souvenez-vous ! Barthez pour Mc Do (en référence à son crâne rasé, en liaison avec le pain du sandwich... waouh !), Pirès et sa Danette, mais également Zidane pour Leader Price, certainement la plus juste de toutes en terme d'accroche !
Des publicités de haut niveau, mêmes les Juniors Entreprises rivalisent d'imagination plus développée. De grands souvenirs...

Mais à la vue de la publicité pour Direct Energie en 4x3 dans le métro ce soir, j'étais à la fois dubitatif, amusé, perplexe, amer :

Philippe Lucas ! Mais qu'est-ce que ce maître-nageur vient faire là ?  N'y avait-il personne d'autre de plus judicieuse pour cette annonce (un profil à la Guy Roux, toujours sur le thème de l'économie) ?

L'accroche correspond à l'argument phare de l'annonceur, mais n'a aucun lien avec le personnage : discrétion, rigueur, valeurs du sport (effort, dépassement de soi...).
Partie intégrante d'un plan média structuré, cette affiche complète les messages publicitaires télévisuels tout aussi incohérents. Incroyable !

Bref, aucun intérêt pour l'annonceur à mon humble avis. Le message est incompris, donc inefficace.
Quant à Philippe Lucas, hormis l'aspect financier, je n'y vois pas d'autre explication. Serait-il en manque de championne au point de se libérer du temps si précieux ? A sa façon, il s'égare tout autant que son ex-protégée !

En voilà une campagne publicitaire qui ne figurera pas dans les réussites de l'année 2009 :-)